SEO on page e off page

Otimizar as buscas por sua marca durante uma pesquisa na internet tem sido um dos principais desafios de todo empreendedor no mercado digital. Isso porque é preciso entender e realizar estratégias diversas para ter um melhor resultados. Uma dessas técnicas é voltada para o SEO on page e off page.

As empresas disputam para estar nas primeiras posições na internet durante a busca de um cliente, pois isso agrega visibilidade e destaque para a marca. 

Dessa forma, sua empresa precisa trabalhar em cima de estratégias que aumentem a popularidade da marca, assim como a confiança do público em seu negócio e possibilitem uma melhor indexação por parte dos buscadores.

Dessa forma, nosso artigo versará sobre o que é SEO, como funciona, sua importância, e apresentar as diferenças de seo on page e off page para alcançar um melhor posicionamento. Confira os detalhes no decorrer do artigo.

O que é SEO?

O primeiro passo para a compreensão do assunto é entender o que é SEO, que vem do termo em inglês “Search Engine Optimization”.

Basicamente, o termo se refere a ferramentas e mecanismos de busca da internet, como o Google e o Bing, e as estratégias que são aplicadas em páginas da web para que esses sites identifiquem o site como de qualidade para aparecer nas primeiras páginas.

Ou seja, é uma otimização feita considerando parâmetros de experiência de usuários e a leitura/entendimento dos algoritmos de busca, para evidenciar como um site de valor e que atende as demandas do público. 

Assim, para compreender melhor, quando uma pessoa faz uma pesquisa em uma dessas ferramentas, existem alguns mecanismos que contribuem para o ranqueamento das páginas que serão exibidas, considerando o termo usado pela pessoa e a potencial expectativa de resposta.

Para exibir esses resultados, conforme as palavras-chave, os buscadores também avaliam outros critérios, como velocidade de resposta, relevância na área de atuação, dentre outros fatores.

A estratégia é muito importante porque as páginas que possuem o melhor ranqueamento obtêm excelentes resultados na área do marketing digital, pois conquistam melhor visibilidade, por serem exibidas primeiro, e têm mais chances de receber os cliques.

Isso se dá pelo próprio comportamento dos usuários, que tende a se restringir à primeira página de resultados, principalmente devido à velocidade de informação e correria cotidiano.

Mais ainda, já há uma adaptação – mesmo que inconsciente – de que as primeiras páginas tendem a oferecer conteúdos mais adequados às suas pesquisas.

Com isso, empresas que investem em técnicas de SEO têm mais chances de conquistar os clientes e obter uma melhor visibilidade de sua marca. 

Existem várias técnicas de SEO que podem ser aplicadas no mercado, como:

• Uso de palavras-chaves específicas;
• Inserção de intertítulos;
• Aplicação de legendas em fotografias e artes;
• Negritar algumas palavras e sentenças de valor;
• Repetição de termos;
• Pesquisas para identificar as melhores palavras-chaves para o segmento.

Essas são algumas estratégias de SEO que são trabalhadas de forma orgânica, ou seja, sem que a empresa realize um pagamento direto. 

SEO On Page e OFF Page: o que você precisa saber?

Agora que o conceito e os benefícios do SEO já estão mais claros, é preciso compreender o que é exatamente a ação On page e Off page.

Seo On page

Começando pelo conceito de SEO on Page, podemos afirmar que são ações realizadas dentro de um site para melhorar o ranqueamento durante as pesquisas dos potenciais clientes. 

Como os buscadores utilizados podem favorecer a exibição de páginas para os clientes, as empresas trabalham em cima de algumas estratégias de SEO dentro da página, como uso de palavras-chave e até a configuração de códigos, para obter um melhor posicionamento e adequar sua página, viabilizando o processo.

Algumas estratégias já foram citadas acima, como inserir palavras-chaves específicas de busca, a partir da necessidade do cliente, mas também existem outras ações.

Por exemplo, a sua URL e o título do seu site precisam contar com alguma palavra-chave que seja do interesse do seu público-alvo. 

Além disso, a URL precisa ser curta e amigável, facilitando a compreensão de usuários e do algoritmo ao segmentar e entender sobre o que se trata a página proposta;

Ou seja, desde o título da URL até o conteúdo publicado em sua empresa fazem toda a diferença no momento de obter novos clientes para o negócio. 

SEO off page

No caso do SEO Off page, as ações são externas ao site. 

Dessa forma, os buscadores podem identificar outras estratégias ou domínios que estejam relacionados à sua marca, contribuindo para o score do domínio e sua consequente exibição aos usuários.

Utilizar essa estratégia pode agregar ao site:

• Relevância;
• Fortalecimento da autoridade;
• Agrega status ao negócio;
• Mostra ao Google e aos indicadores visibilidade e relevância na área de atuação. 

Dessa forma, o ato de compartilhar links em outras páginas e pensar em ações externas fortalece sua empresa e permite que ela construa uma boa reputação da marca. Isso pode ser feito a partir de troca de links ou conteúdos.

Além disso, há a ação conhecida como menções, ou seja, citações que outros sites fazem à empresa ou ao seu domínio.

Neste caso, o Google avalia os backlinks que estão relacionados a uma página e consegue fazer um bom ranqueamento a partir desse conteúdo, verificando em quais sites e quantas vezes sua página é referenciada. 

Por isso é muito importante que a equipe de marketing digital consiga trabalhar nas duas estratégias, fazendo com que essa ação ocorra de forma integrada. 

As ações, em conjunto garantem que o Google entenda sobre sua página e verifique que o conteúdo é bom, assim como que seu negócio possui relevância diante do mercado. 

Como fazer essas ações?

Basicamente, contar com uma equipe que entende de marketing digital é essencial nesse processo, pois, por meio dela, é possível pensar na produção de um conteúdo de qualidade e que seja relevante para o público-alvo.

Além disso, serão os profissionais que realizarão parcerias e identificarão melhorias internas para reter os usuários e manter a qualidade do site, conforme as atualizações dos algoritmos.

Mais ainda, é importante que sua empresa busque por pessoas parceiras, que são autoridade no Google, pois isso favorece uma interlocução positiva ao seu negócio. 

Outra estratégia é realizar o compartilhamento do conteúdo nas redes sociais, assim como pensar na segurança dos links que compõem o seu site, ampliando ainda mais o alcance e criando uma verdadeira rede de influência e proximidade com potenciais clientes.