SEO técnico é uma necessidade, não uma opção.

O SEO técnico continua sendo a base sobre a qual qualquer estratégia de sucesso é construída. Eis por que o SEO técnico é mais importante do que nunca.

O SEO mudou mais do que qualquer outro canal de marketing na última década.

Através de uma sucessão de evoluções algorítmicas , o SEO também permaneceu a base de uma estratégia digital bem-sucedida – afinal, 51% do tráfego on-line chega aos sites por meio de pesquisa orgânica.

SEO se tornou popular.

Ainda assim, devemos fazer um balanço do fato de que o SEO requer novas habilidades e abordagens para ter sucesso em um mundo cada vez mais competitivo.

Com mais de 5.000 dispositivos integrados ao Google Assistant e pesquisas por voz em ascensão, os pontos focais da pesquisa foram descentralizados.

A SERP como a conhecíamos há muito se foi; a pesquisa é dinâmica, visual e em todos os lugares agora.

Isso tem um impacto muito significativo nas organizações, pois o SEO é uma disciplina colaborativa que requer uma síntese de múltiplas especialidades para alcançar resultados ideais.

No centro disso está o domínio do SEO técnico , que permaneceu a base sobre a qual qualquer estratégia de sucesso é construída.

Uma Breve História do SEO Técnico

Todas as estradas levam de volta ao SEO técnico – é assim que mudamos nossas habilidades ao longo dos anos!

O SEO sempre envolveu a condução de tráfego de alta qualidade através da pesquisa orgânica.

Os meios para atingir esse objetivo mudaram significativamente desde os primeiros dias do SEO, quando as habilidades técnicas eram dominantes.

A rastreabilidade era então – como é agora – a principal consideração ao configurar uma estratégia de SEO.

O conteúdo era secundário – um veículo para incluir palavras-chave e melhorar as classificações. Isso evoluiu ao longo do tempo para abranger o desenvolvimento de links , com base na principal inovação do Google no uso de links para avaliar e classificar o conteúdo.

O objetivo dos profissionais de marketing permaneceu constante: atrair tráfego de pesquisa orgânica que foi convertido em seu site.

Como resultado, enfrentamos um jogo de gato e rato com alguns profissionais de marketing fazendo o que fosse necessário para obter altos rankings de pesquisa.

Assim que o Google alcançou o cloaking de palavras-chave, os profissionais de SEO da black HAT passaram a vincular as compras na tentativa de manipular seus rankings. As atualizações dos algoritmos Panda e Penguin pagaram muitas dessas táticas obscuras e até (brevemente) levantaram a discussão sobre se o SEO estava morto .

Esta questão perdeu um ponto-chave.

Enquanto as pessoas estiverem usando a pesquisa como um meio de descobrir informações, o SEO continuará com uma saúde ruim. Essas discussões são uma memória distante à medida que adotamos o SEO moderno, especialmente sua convergência com o marketing de conteúdo.

O setor passou de força em força e as melhores estratégias agora são justamente recompensadas com maior presença na pesquisa.

No processo, o SEO passou de uma disciplina inteiramente racional para algo mais abrangente, incluindo o domínio tipicamente “inteligente” do conteúdo criativo. Isso mudou a forma dos departamentos de SEO e exigiu colaboração com outros departamentos de marketing digital.

O SEO técnico, por sua vez, agora abrange todas as práticas recomendadas de mecanismos de pesquisa e não permite espaço para manipulação. Essa especialidade nunca desapareceu, mas ocorreu um renascimento recente, quando os profissionais de marketing sênior percebem que isso impulsiona o desempenho e a conformidade do rastreador.

Existem quatro áreas principais para isso:

Nesse contexto, vale a pena questionar se o “SEO” é uma categorização adequada para o que fazemos mais.

Uma nova abordagem: site, pesquisa e otimização de conteúdo.

O termo “otimização de mecanismo de pesquisa” não é mais adequado ao objetivo, pois estendemos nossa missão para incluir marketing de conteúdo, otimização da taxa de conversão e experiência do usuário.

Nosso trabalho inclui:

• Otimizando o site para usuários.
• Garantir a acessibilidade do conteúdo para todos os principais mecanismos de pesquisa e redes sociais.
• Criar conteúdo que envolva o público certo em vários canais de marketing.

Segundo a pesquisa do BrightEdge, apenas 3% dos 250 profissionais de marketing pesquisados ​​acreditam que SEO e conteúdo são disciplinas separadas.

Agora que as Páginas Móveis Aceleradas (AMP) e os Aplicativos Web Progressivos (PWAs) estão no centro do palco, as marcas devem garantir que sua presença na Web atenda aos mais altos padrões para acompanhar o consumidor moderno.

Ser “móvel primeiro” tem grandes implicações na forma como envolvemos nosso público, mas também é uma consideração tecnológica. Os PWAs chegarão em breve ao Google Chrome no computador, o que é uma manifestação adicional da abordagem “mobile-first” para experiências do site que todos precisamos adotar.

Seria difícil argumentar que eles se encaixam exclusivamente sob a competência de ‘Otimização de mecanismo de pesquisa’, e, no entanto, é provável que os profissionais de SEO levem a mudanças nas respectivas organizações.

As marcas precisam pensar além dos mecanismos de pesquisa e imaginar as novas maneiras que seu conteúdo pode – e deve – ser descoberto pelos clientes.

É necessária uma abordagem diferente do SEO para explorar todo o potencial das tendências emergentes dos consumidores. Essa abordagem deve se expandir para incluir a otimização da experiência do site, bem como as técnicas tradicionais de SEO.

Existem inúmeras novas oportunidades para quem se adapta; um processo que pode ser acelerado criando um ambiente de trabalho colaborativo.

Pensando em Hats & SEO

Seja como for que rotulemos, deve ficar claro que o SEO nunca existiu no vácuo. Desde a simbiose inicial com o desenvolvimento da Web até a convergência atual com o conteúdo, o SEO sempre foi sobre colaboração.

Portanto, é útil considerar estruturas que possam dar vida a essa idéia e reunir as habilidades especializadas necessárias para uma moderna campanha de pesquisa orgânica.

Normalmente, falamos apenas de chapéu preto e chapéu branco em SEO (com a menção ocasional de cinza), mas a abordagem Six Thinking Hats de Edward de Bono pode adicionar estrutura à colaboração.

Cada chapéu reflete uma maneira de pensar e separa as diferentes funções necessárias para alcançar resultados bem-sucedidos. Podem ser departamentos completamente diferentes, indivíduos diferentes ou até mentalidades diferentes para uma pessoa.

O objetivo é melhorar o processo colaborativo, mas também diminuir a falibilidade da subjetividade, abordando todos os desafios de todos os ângulos antes de progredir.

1. White Hat

Um termo conhecido para a maioria dos profissionais de SEO, o pensamento da White Hat neste contexto depende puramente de fatos, estatísticas e pontos de dados. Essa é a maneira mais objetiva de abordar uma situação.

Quem deve vestir este chapéu?

Analistas de dados e especialistas em análise são tipicamente naturais na adoção dessa abordagem.

Por que ele é necessário para SEO?

Olhar puramente para os dados é um ponto de partida perfeito para a discussão. Mantém todos focados nas verdades objetivas do desempenho entre canais. Dados sem contexto não têm sentido, é claro, portanto, essa abordagem isolada carece da cor necessária para entender os consumidores.

2. Yellow Hat

A abordagem da Yellow Hat traz otimismo à mesa, concentrando-se nos benefícios potenciais que uma estratégia pode trazer para as marcas e o consumidor.

Quem deve vestir este chapéu?

Qualquer um pode ser otimista, então essa pode ser uma mentalidade que todas as partes assumem por um período de tempo. Da mesma forma, isso poderia ser entregue a uma pessoa como uma responsabilidade; o principal é manter alguma estrutura.

Por que ele é necessário para SEO?

Como tendemos a ter muitas idéias, é fácil abandonar algumas delas antes que todo o seu potencial seja explorado. Adotar uma visão alternativa permite a exploração completa de uma ideia, mesmo que apenas para reter alguns de seus componentes.

3. Black Hat

O Black Hat é um anátema para profissionais avançados de SEO, mas o conceito tem valor nesse contexto específico. Podemos usar isso de forma intercambiável com a abordagem do “advogado do diabo”, onde alguém propositadamente aponta obstáculos e perigos para o projeto.

Quem deve vestir este chapéu?

Ninguém realmente, mas esteja ciente dos perigos das pessoas que oferecem soluções de SEO e pouca transparência no como. Fique atento a ataques de SEO negativos.

4. Red Hat

A abordagem da Red Hat se relaciona a sentimentos e emoções, geralmente com base na reação instintiva a uma ideia. Isso pode ser muito benéfico para um projeto digital, pois às vezes podemos ser excessivamente racionais em nossa abordagem orientada a dados.

Quem deve vestir este chapéu?

Pode ser útil atribuir essa função a alguém que trabalhe em estreita colaboração com o público-alvo ou que analise e interprete muitos dados do público.

Por que é necessário para SEO?

Ao lutar pela atenção vital – e diminuindo – do consumidor, as primeiras impressões são importantes. As campanhas de marketing de conteúdo podem depender disso, então vale a pena ouvir o instinto.

5. Green Hat

O Green Hat traz criatividade e espontaneidade ao processo, enfrentando desafios de uma nova perspectiva, quando possível. Onde outros vêem obstáculos, essa abordagem verá novas oportunidades.

Quem deve vestir este chapéu?

Qualquer pessoa pode ser criativa. No entanto, pode ser melhor atribuir esse papel a alguém que se sinta à vontade para compartilhar suas idéias com um grupo e não se sinta desanimado se não decolar!

Por que é necessário para SEO?

Existem boas práticas, mas essas apenas nos levam até agora. Eles são uma força niveladora; novas idéias são o que realmente fazem a diferença. Em uma indústria, tão nascente quanto a nossa, ainda há muitas trilhas a serem exploradas. O Green Hat traz esse elemento de inovação para uma discussão.

6. Blue Hat

O Blue Hat organizou o processo de pensamento e assume a responsabilidade final de reunir os diferentes elementos em um todo coeso.

Quem deve vestir este chapéu?

O líder do projeto ou a pessoa mais próxima dos objetivos da marca pode ajudar a manter as coisas focadas. Os gerentes de projeto também têm uma afinidade natural por esse papel.

Por que ele é necessário para SEO?

SEO é um conjunto cada vez mais diversificado de disciplinas, o que torna esse papel indispensável. Para maximizar a oportunidade de pesquisa orgânica, vários departamentos precisam trabalhar em conjunto continuamente. O Blue Hat mantém essa colaboração em andamento.

Os chapéus reais são opcionais, mas podem ajudar na adoção dessa abordagem.

Independentemente disso, essas formas de pensar têm vários benefícios em qualquer organização:

• Oportunidades para integrar mais funções digitais ao processo de SEO.
• Maneiras de aprender novas habilidades, fazendo e observando.
• Integração das melhores práticas de SEO em mais canais digitais.
• Um papel central para o SEO, sem reduzir a importância de outros especialistas.

SEO técnico é agora mais importante do que nunca

O SEO evoluiu para fazer parte de algo maior e as habilidades técnicas devem ser aplicadas de maneira diferente.

Na verdade, ele se expandiu para um canal digital muito mais sofisticado e com nuances que superou a categoria “Otimização de mecanismos de pesquisa”.

Os princípios básicos da pesquisa orgânica permanecem firmes, com o SEO técnico em destaque como um fator determinante no desempenho da Web, dispositivos móveis e dispositivos.

Os profissionais de SEO geralmente estão na vanguarda das inovações tecnológicas e parece improvável que isso mude em um mundo de pesquisa por voz, assistentes digitais e Progressive Web Apps.

Novas abordagens são necessárias para maximizar essa oportunidade. Isso começa com a definição do que exatamente SEO implica e se estende às maneiras pelas quais lideramos a colaboração em nossas organizações.

O nível de perspicácia técnica necessária para o sucesso voltou aos níveis anteriores.

No entanto, onde e como você aplica esse conhecimento é essencial para o sucesso técnico. Concentre suas habilidades na otimização:

• O seu site
• Dispositivos móveis e desktop.
• Aplicativos móveis.
• Pesquisa por voz.
• VR.
• Agentes.
• Mecanismos de busca verticais (não é mais apenas o Google – pense na Amazon, por exemplo).

A revolução da IA está implorando por mais ajuda de profissionais técnicos de SEO e cientistas de dados para ajudar a impulsioná-la.

Se você agir agora e adotar um ponto de vista um pouco diferente em sua função, a pesquisa orgânica poderá assumir um papel central na estratégia de negócios e no marketing digital entre canais.

Depois de ler este super guia, me conte: como você pretende mudar suas atitudes com relação ao SEO técnico?