Conteúdos Evergreen: quais os benefícios dessa estratégia?

Os Conteúdos Evergreen não têm prazo de validade, ou seja, são um tipo de material que está além de atualizações importantes ou de alguma notícia.

Quando a marca produz esse tipo de conteúdo, além de trazer uma novidade para o público, consegue contextualizá-lo melhor. É aquele material que exemplifica e se aprofunda no que está sendo falado e pode ser acessado pelas pessoas em qualquer data.

Leituras enriquecedoras são as mais amplas e completas que existem, mas isso não significa que são densas, entretanto, conseguem se aprofundar no tema.

Por exemplo, supondo que o conteúdo fale sobre uma atualização nova em um aplicativo, ele pode trazer um passo a passo sobre suas funcionalidades, fazer uma análise sobre as mudanças e seus impactos e até ser um guia completo de uso.

Agora, se o tema abordado é sobre um novo produto no mercado, então é possível criar uma lista de aspectos positivos e negativos da solução, como ela pode mudar o mercado e até compará-la com produtos similares.

Tendo em vista esse conceito, este conteúdo vai mostrar a importância dos Conteúdos Evergreen, os benefícios que eles trazem, como produzi-los e em quais diferentes formatos podem ser veiculados.

Importância dos Conteúdos Evergreen

Os Conteúdos Evergreen são importantes por diversas razões, e uma delas é sua capacidade de direcionar tráfego para o site da empresa. Qualquer marca que queira vender seus produtos e serviços precisa direcionar as pessoas para o site.

Quanto mais tráfego ela tiver, mais oportunidades terá de converter visitantes em leads, e esse tipo de material faz isso porque é mais relevante e chama atenção demais pessoas.

Um material sobre a importância de um terapeuta para depressão que não se data sozinho permanece relevante por muito mais tempo, e com a ajuda das estratégias de otimização, vai gerar uma quantidade ainda maior de tráfego orgânico para o site.

A intenção de produzir conteúdos é fazer com que os usuários enxerguem a marca como autoridade em seu setor, mesmo que se trate de um pequeno negócio. O crucial é fornecer informações confiáveis, e o Evergreen cumpre esse papel.

Isso é importante porque quanto mais pessoas confiarem no negócio, mais confiáveis se tornam seus produtos e serviços.

O objetivo de gerar vendas é aumentar os lucros e expandir o negócio, e o primeiro passo para alcançar esse objetivo é gerar leads e fazer conversões. Assim sendo, materiais que aumentam o tráfego ajudam a conquistar potenciais clientes.

Conteúdo sem prazo de validade é muito útil nesse sentido porque atrai a confiança das pessoas para o negócio, e quanto mais clientes potenciais legítimos ele tiver, mais fácil será nutrir esses leads para gerar vendas.

Para qualquer empresa, como uma oficina especializada em adaptações para carros de deficientes , não é fácil criar conteúdo suficiente para direcionar tráfego ao site, tampouco conseguem manter o interesse dos leitores.

Isso porque desenvolver materiais de valor leva tempo e a marca precisa acompanhar um cronograma apertado se quiser manter seu canal sempre atualizado.

Ao desenvolver um Conteúdo Evergreen, fica mais fácil manter o canal fresco por mais tempo, sem ter que criar diversos materiais com prazo de validade para atualizar a plataforma.

Benefícios do Conteúdo Evergreen

Investir em conteúdos de longa validade e que estão sempre atualizados traz diversos benefícios para as empresas em geral, como os seguintes:

• Reforça a autoridade da marca;
• Auxilia os links externos;
• Aumenta o tráfego;
• Melhora o retorno sobre os investimentos.

Mesmo que sejam material básico, se o conteúdo for complexo e de qualidade, vai conseguir trazer credibilidade e aumentar a autoridade da plataforma. Consequentemente, também vai atrair e fidelizar mais leitores.

Tudo isso aumenta a autoridade da marca, principalmente quando os usuários compartilham o conteúdo em seus canais pessoais.

Também são muito úteis para o link building, pois quanto mais conteúdos relevantes forem produzidos, mais chances de serem referenciados em outras plataformas da internet, que colabora com os links externos.

Um fabricante de cuba dupla para triturador está sempre produzindo esses materiais porque consegue melhorar o ranqueamento dos buscadores, uma vez que trazem as melhores palavras-chave informações relevantes para os usuários.

Além de todos esses benefícios, pelo fato de gerar resultados por muito tempo, esses materiais também conseguem aumentar o retorno sobre os investimentos em longo prazo.

De que forma produzir Conteúdos Evergreen?

Para produzir materiais desse tipo, é necessário que esteja de acordo com a persona e as fases do funil de vendas. Mas a empresa não pode se esquecer de que os consumidores podem ingressar no funil por meio de diferentes etapas.

Isso vai depender do quão próximo o indivíduo está de comprar determinado produto ou serviço. Quem está no início do funil tem algumas dúvidas genéricas, normalmente relacionadas a conceitos.

Por exemplo, uma pessoa que está pesquisando sobre brindes para eventos academicos tem mais informações sobre esses produtos do que aquela que está pesquisando sobre “o que é brinde”.

Conforme o lead avança dentro do funil, suas dúvidas se tornam mais específicas. Com base nisso, é fundamental que o criador do conteúdo saiba alinhar o nível de entendimento do cliente ideal com o assunto abordado.

Além disso, deve-se ter em mente que o objetivo do Evergreen é se manter atualizado, por isso, antes de começar a produzir esse tipo de conteúdo, é necessário considerar seu prazo de validade.

Por exemplo, se o texto está falando sobre como se preparar para o vestibular em 2024, ele vai trazer bons resultados, só que em curto prazo.

Por outro lado, se estiver falando sobre como se preparar para o vestibular, sem mencionar um ano específico, então esse material consegue permanecer longevo.

Além disso, é essencial lembrar que todo o conteúdo tem um objetivo, por isso, também precisa de uma chamada para ação, pois só assim vai conseguir alcançá-lo. Esse elemento também é muito importante para avançar os leads na jornada de compra.

Depois de escrever um texto sobre clínica de tênis , o conteúdo pode incluir chamadas para ação como “leia também”, “baixe o e-book”, “entre em contato”, entre outras possibilidades.

O tipo de chamada para ação é variável, uma vez que depende diretamente do posicionamento estratégico que a empresa vai determinar durante o planejamento.

Formatos de Conteúdos Evergreen mais comuns

Os conteúdos perenes podem assumir diferentes formatos, dependendo das necessidades do negócio e das características do público-alvo. Entre eles estão:

Vídeos

É cada vez mais simples produzir vídeos para a internet, o que torna esse formato acessível para os pequenos negócios. Estão entre os formatos mais populares e podem gerar resultados expressivos para a marca.

Isso porque eles transmitem a mensagem de maneira visual e simples, trazendo uma experiência mais envolvente para o público.

Uma escola com jardim de infância pode reproduzir esse tipo de material para explicar sobre seus serviços, mostrar o cotidiano com as crianças, entre outros temas, e publicá-los em diferentes canais.

E-books

Os e-books também são ótimas opções de Conteúdo Evergreen porque são mais completos e trazem detalhes sobre assuntos complexos que precisam ser explicados para o usuário.

Em outras palavras, é um material educacional e que pode ser distribuído gratuitamente ou como conteúdo premium. É muito útil para gerar leads e construir a autoridade da marca em seu segmento de atuação.

Podcast

Se a empresa não deseja investir tanto para criar um vídeo, pode optar por uma versão mais simples e produzir um podcast. Esse formato faz muito sucesso entre os usuários por conta de sua versatilidade, afinal, pode ser acessado de qualquer lugar.

Uma pessoa pode ouvir esse tipo de conteúdo sobre forro de gesso flutuante enquanto realiza seus exercícios físicos, dirige ou faz suas tarefas domésticas.

Trata-se de um formato muito útil para compartilhar histórias, discutir tópicos específicos, entrevistas, dicas, entre outras possibilidades.

Publicações no blog

Pode-se dizer que as publicações de blog são a peça central para criar Conteúdo Evergreen. A internet está saturada de informações, por isso, quando a marca tem um canal bem elaborado, consegue se destacar e gerar autoridade.

Um post que fala sobre etiqueta patrimonial autoadesiva pode assumir caráter informativo, persuasivo, ou até mesmo apelar para o humor, dependendo dos objetivos da empresa para com seus clientes.

Lembrando que o blog é uma plataforma versátil e que aceita outros formatos de conteúdo perene, como infográficos, imagens, materiais interativos, entre outras possibilidades.

Considerações finais

Produzir materiais amplos e que não se prendam a determinadas datas ou períodos é uma excelente estratégia para blogs e sites institucionais.

Essa prática traz resultados de longo prazo e quanto menos perecível for o conteúdo e mais detalhes trouxer sobre determinado assunto, mais chances terá de ser encontrado pelos usuários nos buscadores.

Também poderá ser mencionado por outros canais que vão ampliar o alcance da organização e ajudá-la a conquistar os resultados esperados.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento , onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.