Micro influenciadores: Quais os seus benefícios?

Os micro influenciadores são criadores de conteúdo digitais que possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores nas redes sociais. A definição da faixa de seguidores pode variar no mercado, mas, de modo geral, essas pessoas costumam ter menos seguidores.

Por exemplo, os megainfluenciadores são conhecidos por acumular milhões de pessoas que seguem seus perfis nos canais onde produzem conteúdos, mas, mesmo assim, nem sempre conseguem o mesmo engajamento dos micro influenciadores.

Essas pessoas têm uma quantidade de seguidores menor, mas apresentam métricas interessantes para as marcas, principalmente em relação ao engajamento do público com os conteúdos produzidos por eles.

Isso acontece porque essas pessoas são focadas em um nicho específico e conseguem se comunicar com os usuários de maneira muito mais próxima e segmentada. Ao longo do tempo, seus seguidores passam a confiar nelas.

Isso mostra que esses produtores de conteúdo também são úteis dentro de uma estratégia de marketing de influência, mas para aproveitar seu potencial, a empresa precisa conhecer um pouco mais sobre eles.

Pensando nisso, este texto vai explicar a importância dos micro influenciadores, os benefícios que eles oferecem, como trabalhar com eles, de que maneira conseguem construir confiança e como podem impactar as estratégias de marketing.

Importância dos micro influenciadores

O consumidor moderno gosta de campanhas que se comunicam diretamente com ele, caso contrário, não vai dar atenção ao que está sendo dito. É dentro desse cenário que o microinfluenciador se destaca.

Essas pessoas conseguem se comunicar diretamente com um nicho específico de público, o que traz oportunidades diferenciadas para o planejamento de marketing do negócio.

É o caso, por exemplo, de uma pequena farmácia com aplicação de injeção em casa que só atende em sua cidade, mas que precisa divulgar seus serviços.

Ela pode contar com um microinfluenciador que converse com um público semelhante ao seu e que produza conteúdos dentro do mesmo nicho.

Benefícios dos micro influenciadores

De acordo com um estudo realizado pela Airstrip Group, empresa especializada em mineração de dados, aproximadamente 66% de todo o conteúdo encontrado na internet é produzido pelos micro influenciadores.

Embora essas contas sejam relativamente pequenas, possuem uma ampla presença nas redes sociais, e isso traz vários benefícios para a organização. São eles:

• Custo-benefício;
• Seguidores engajados;
• Autenticidade;
• Economia de recursos.

Um deles é o excelente custo-benefício, pois, justamente por terem menos seguidores, essas pessoas não cobram caro para fazer a publicidade e ainda conseguem trazer um retorno valioso para o negócio.

Além do mais, mesmo sendo comum ver pessoas que menosprezam influenciadores menos populares, são eles que exercem maior poder sobre o público. Isso acontece porque seus seguidores são mais fiéis e engajados e confiam no que é postado.

Uma loja de conserto celular iPhone pode fazer parcerias com eles porque esse tipo de criador de conteúdo só divulga produtos e serviços com os quais possui algum tipo de afinidade.

Isso acaba aumentando a autenticidade do conteúdo e isso transmite mais segurança para o público-alvo. Além disso, a ação é mais acessível para os pequenos negócios que não possuem um grande poder de investimento.

Como trabalhar com micro influenciadores?

Uma das formas de trabalhar com micro influenciadores digitais é pedir para que eles compartilhem uma história, pois ela consegue maximizar o engajamento.

Não basta dizer para uma pessoa que um produto é ótimo, ela precisa ver como ele funciona, e uma das formas de fazer isso é contar uma história.

O produtor de conteúdo pode mostrar de que maneira o produto ou serviço melhorou sua vida, por meio de postagens nas redes sociais com avaliações online. Esse tipo de conteúdo consegue aumentar a credibilidade da marca e de suas soluções.

Quando a empresa estiver procurando um microinfluenciador, é necessário encontrar alguém com quem possa criar um relacionamento profissional de longo prazo.

Isso porque é sempre melhor continuar trabalhando com os mesmos influenciadores, em vez de trocá-los toda a campanha. No entanto, uma empresa de patch panel rack 19 pode fazer essa troca se notar que os resultados não estão de acordo com o esperado.

Mas se tudo estiver correndo bem durante as campanhas, o ideal é explorar novas possibilidades com o influenciador. 

Por exemplo, se ele estiver criando conteúdos para o Instagram, essas publicações também podem ser levadas ao Facebook ou ao site institucional.

Outra maneira interessante de trabalhar com esses criadores de conteúdo é observar o que a concorrência está fazendo. Se o marketing de influência do concorrente estiver indo bem com um microinfluenciador, outras empresas podem falar com ele.

Isso é possível porque, geralmente, essas pessoas não são vinculadas aos negócios por contratos, então elas podem falar sobre os produtos que quiserem.

Isso é ainda mais interessante para empresas que oferecem soluções que não permitem a divulgação por meio de publicidade tradicional, como no caso de um consultório médico.

Desse modo, a melhor opção é pedir para que o microinfluenciador fale a respeito. Mas para encontrar a pessoa que vai produzir esses conteúdos, uma clínica de ozonioterapia cachorro pode usar as hashtags.

Basta saber quais são as mais comuns em termos de relevância para a campanha de marketing e utilizá-las nas publicações dos influenciadores.

Mas o negócio também precisa estar por dentro do funcionamento das redes sociais, uma vez que a autenticidade e o engajamento são elementos essenciais para trabalhar com essas plataformas, mesmo que exista uma parceria com influenciadores.

No caso dos micro influenciadores, isso é ainda mais importante porque eles possuem um número menor de seguidores e precisam reforçar continuamente o envolvimento do público.

São pessoas que estão ativamente envolvidas com os seguidores, por meio de uma comunicação clara e sincera. Para seguir essa mesma linha, é fundamental que a empresa compreenda o funcionamento da plataforma e os conteúdos do influenciador.

Como os micro influenciadores constroem confiança?

Os micro influenciadores são criadores de conteúdo carismáticos que conseguem cativar os seguidores, de maneira genuína e espontânea.

Seja para falar sobre o dia a dia ou até mesmo um assunto mais complexo, como a internação domiciliar psiquiatria, essas pessoas conseguem criar uma aproximação grande com o público, muito maior do que as celebridades e os macro influenciadores.

Isso também permite uma aproximação maior da marca com o público, que dificilmente seria conseguida por meio de outras estratégias de marketing.

As publicações criadas por eles são sinceras e costumam tratar da maneira como essas pessoas enxergam o mundo ao redor, por conta disso, os usuários são mais engajados e se envolvem nas publicações e conversas.

Ao longo do tempo, o influenciador conquista a confiança dessas pessoas e a partir disso ele é capaz de influenciar as decisões de compra, ao recomendar diferentes produtos e serviços, como uma clínica que realiza lipoescultura e silicone.

Impactos dos influenciadores no marketing

O marketing, como um todo, pode ser impactado de maneira positiva pelos micro influenciadores, principalmente devido ao baixo investimento necessário para trabalhar com essa estratégia.

Esse criador de conteúdo é financeiramente mais acessível, tanto do ponto de vista financeiro quanto em relação às possibilidades de entrar em contato com ele.

Ele também consegue atingir um público mais segmentado, visto que atendem a um grupo característico e que segue as publicações. Além do mais, os assuntos abordados pelos influenciadores estão de acordo com os interesses dos seguidores.

No marketing digital, uma das coisas mais importantes é segmentar corretamente as estratégias, portanto, ao fazer essa parceria, uma a loja de válvula de processo consegue melhorar ainda mais a segmentação do público.

Eles são vistos como pessoas comuns pelo público, por essa razão, promovem interações mais diretas com os seguidores. Além disso, fica muito mais fácil usar o tom de voz e a linguagem da marca para com sua audiência.

Eles também frequentam os mesmos lugares que os seguidores, por conta disso, podem responder às dúvidas individualmente. Isso ajuda o negócio a criar uma conexão maior com o público e entender os pontos fracos dos consumidores.

Como falado anteriormente, existe um envolvimento muito maior entre os micro influenciadores e seu público, o que não é possível entre os megainfluenciadores e seus seguidores.

Com base nisso, uma loja de conserto de celular deve fazer parcerias com os micro influenciadores para expor melhor seus serviços nas redes sociais e aumentar as vendas.

Considerações finais

O marketing de influência é uma excelente estratégia de marketing digital e que tem crescido muito nos últimos anos por conta dos resultados trazidos.

Ele está acessível para qualquer tamanho de negócio, inclusive para as pequenas empresas, por meio dos micro influenciadores.

Esses criadores de conteúdo são usuários mais próximos de seus seguidores, e por conta disso possuem um nível de engajamento muito maior com as publicações.

Marcas que fazem parceria com eles conseguem alcançar uma audiência mais engajada e obter resultados satisfatórios.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.